笔者上期撰文时对亚克力标识进行了初步介绍，旨在让亚克力材料得到列为广泛的认识。我们的商业化社会在飞速发展中。这种发展速度会让人晕眩。连篇累牍的报纸广告，轮番轰炸的电视广告，能给广告主带来什么样的效益，又能给受众以什么样的感受，都存在着诸多疑问。早些年的秦池今天不知所终，而中央电视台曾经的广告标王胡志标今天可能还在狱中反省事业与人生。现在看来，品牌的建立不是一朝一夕之事，也不是一招一式之举。品牌的建立，是融入企业文化、根植受众心中的长期不间断的行为。上期结束语中，本计划在本期中对目前发达国家企业对招牌的运用和与环境的协调进行介绍，但据杂志社编辑要求，希望对与亚克力配套使用的透光膜进行介绍，以配合其主题思想，故临时更改，敬请谅宥。
如前所叙，品牌的建设是一种长期行为。它直接关乎一个企业的经营情况。信奉数据的美国人做了一个详细的调查，以餐饮行业为例，了解客户是通过什么方式第一次知道某餐厅的名称。调查的结果很令人吃惊，在快餐类，通过商业标识第一次知道的居然高达35%，高于其他任何形式。这个结果足以说明标识对于经营者的重要性。
您是怎样第一次知道一家餐厅的？美国SBA市政网站的调查结果显示:
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Participants’ Responses |
Ouick Service Food快餐（%of responses） |
Family Restaurant餐厅（%of responses） |
Atmosphere Restaurant简易食肆（%of responses） |
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Saw it（the sign）while passing路过时看见标识 |
35% |
26% |
13% |
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Always knew本来知道 |
29% |
27% |
19% |
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Word of mouth他人告知 |
14% |
30% |
54% |
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Advertising广告 |
10% |
6% |
4% |
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All other其他方式 |
6% |
7% |
7% |
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Don’t know不知道 |
6% |
4% |
3% |
注:上表资料来源美国SBA市政网站。
然而，我们今天面临的情况是：很多经营者在营业准备阶段，不惜功夫，找到高水准的设计师进行设计策划，从VI到环境布置，甚至细节都起得很周到。但是，在标识上却往往随意而行，一张喷绘画布或铁皮霓虹灯字解决问题。殊不知，标识的随意敷衍使得经营中失去太多的机会。信奉数据的美国人深谙其道，不惜在标识上竭尽其能。
今天，使用亚克力作为标识的企业及经营场所占有很大的比例，在美国，亚克力标识的完整产业链已经形成，较多的亚克力产品同时形成了商业社会的亮丽风景。
接触过亚克力的人会提出来这样一个问题：亚克力虽然颜色上可以是很多选择，但是毕竟亚克力是单色的，很难表现更为丰富的标识内容，从而限制了其使用的广泛性。
这是一个十分专业的问题。事实上，在亚克力的使用上，对于颜色的使用取决于合理的设计。相对亚克力槽型灯箱字体而言，亚克力灯箱在颜色上具有很大的表现空间。麦当劳三色灯箱照遍世界，将颜色的功效发挥到了极至。
早在十年前，广东就出现了以日美为代表的亚克力灯箱制作专业厂家。但是灯箱画面都是以丝印方式为主。虽然丝印画面可以表现丰富的内容，但丝印的视觉效果毕竟比较单薄，视觉上的冲击力略显不足。以麦当劳标识为代表的亚克力大型灯箱，使用红色亚克力板，上镶黄、白字样，通体透光后，无论在多么繁华的商业地带，都显示出其不凡的品牌形象，同时具有很好的视觉愉悦感。麦当劳的标识为其品牌形象的树立起到的积极作用是无法用经济的方式衡量的。
对于灯箱的表现力，实际上可以与其他很多方式综合表现。如图一，在这样一个灯箱上，良好的工艺首先会使受众给予特别的留意。色彩的厚重和色彩的搭配首先会攫取受众的视觉。与丝印画面相比较而言，灯箱宣传的主题十分突出。在马自达、丰田汽车等广告标识上，灯箱的形式也占据主导地位。其制作方式是在一块整亚克力板面上突出MAZDA及TOYOTA字样，在字样上贴上彩色透光膜，分别为蓝色和红色，在柔和的白光衬托之下，效果十分明显。我司为深圳天虹商场制作的大型立牌也采用了这种方式，气势宏大。该灯箱与商场正门门楣的品牌亚克力吸塑字一起，构成一个极具现代气息的商业中心区环境，成为深圳又现典型商业标识工程范例。
这里我想再次提及我司为美国西方最佳酒店管理集团生产的BEST WESTERN标识。该标识由蓝底和红、黄字及图案组成，其中黄色边条使标识具有很强的整体感。我们以吸塑工艺进行生产，整体玲珑浮凸，视觉效果远非平面丝印可以比拟。夜间透光以后，色彩的丰富性得以充分表现，成为星级酒店品牌无声的宣传。
或许有人会问到，对于一些复杂的图案能否在灯箱上表现出来？毕竟，今天各行各业兴旺发达，标识形象林林总总，遇到这种特殊要求我们也要满足，。商业社会的今天，供应商已经提供了这种选择。3M公司的不干胶表面进行高清晰度写真，画面清晰，色彩厚重，更重要的是可保证户外数年使用寿命。这样还有什么不放心的呢？
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