英国《印刷周刊》报道，根据英国户外广告协会的统计，路边和交通广告在2007年接近10亿英镑的户外广告收入（9.75亿美元，比2006年增长了4.6%）中占据了大半个江山，它们在其中所占的比例分别为52.5%和37.1%，剩下的10.4%则被销售点、零售和休闲广告瓜分了。

　　广告形式日益增多

　　投资要点：看似简单的招贴画，背后可能隐藏巨大陷阱，毕竟户外广告是一个非常专业的领域。海报尺寸不合适，印刷厂和印刷客户都要承担巨大的损失。

　　随着广告形式的日益增多——出租车广告和电梯广告等，人们也逐渐意识到户外是一个非常理想的广告媒介。英国户外广告协会经营主管比尔·威尔森建议人们在考虑选择户外广告的时候一定要做好计划。首先是确定什么才是正确的选择，这主要与受众有关——你要问问自己，最容易被大众所接受的户外媒体是什么？

　　对印刷买家来说，另外一件比较重要的事情就是了解户外广告的要求。即便是一个看似简单的招贴画，背后也有可能隐藏着巨大的陷阱。印刷生产和项目管理专家高分辨率（Hi Resolution）公司（广告巨头凯帝珂公司的一个子公司）总经理保罗·希尔兹警告说户外是一个非常专业的领域。

　　很多人认为印刷50张大幅面海报是一件很容易的事情，但实际上它要涉及不同的裁切尺寸、印后加工方式以及支架的精密焊接，否则海报就不能被固定在支架上。我们经常能看到一个印刷代理商按照约定的时间把印刷好的海报送到了某一个指定的地点，虽然这些海报看起来印刷得都不错，但实际上它们的尺寸并不合适。一旦出现这种问题，印刷厂和印刷客户都要承担巨大的损失。

　　所以一定要提前做好计划，而且你还要确定自己知道相应的规划限制——英格兰的广告控制系统是由各地的规划局负责管理的，它们决定着某一个广告位或者某种形式的广告是否能够使用。有需要的读者可以到户外广告协会的官方网站（www.oaa.org.uk）去下载相关的指南。

　　简而言之，在这个过程中有很多值得我们去考虑的问题，而且鉴于规划和生产问题的复杂性以及户外媒体所有权的集中性——10家大企业掌握着英国的大部分户外广告机会，几乎覆盖了全国25万个广告牌——大多数活件都是通过专业的户外广告机构生产的。英国户外广告联合会在自己的网站上列出了9家海报采购代理商的名字，而它们实际上也在与一系列专业供应商合作。    

　　印刷方式发生变化

　　服务要点：印刷数量在50份到150份之间的活件，无论选择平版胶印还是数字印刷都非常划算。丝网印刷的使用将有所减少，但丝网印刷色彩艳丽，能为产品增加不少附加值。

　　位于伦敦的SMP集团就是这样一家供应商，该公司的总经理布拉德利·斯雷德亲眼目睹了户外广告的生产方式在近几年来发生的巨大变化：十年前普遍采用的是传统平版或丝网印刷方式，而现在的户外广告大多是用平版印与数字印刷相结合的方式生产的——丝网印刷已经完全被淘汰了。
　　各种印刷方式之间的界限也发生了变化，数字印刷和胶印也分别进入了对方的领地。现在，对于一个印刷数量在50份到150份之间的活件，无论选择平版胶印还是数字印刷都是非常划算的。

　　那么数字广告牌的发展状况如何呢？斯雷德说：“数字显示屏到目前为止还没有对我们的业务产生任何影响，它的数量相对较少，而且需要投入的资金比较多。我仍然认为一张印刷精美的海报能为产品应得更多的印象分。”

　　斯雷德补充说：“你不能只把广告或图案放到数字显示屏上，而且人们的观察角度也会对广告的效果产生影响。如果这种户外广告的使用数量有所上升，那也将是一件非常有意思的事情。”

　　丝网印刷的使用将有所减少，但它在某些方面仍能带来极大的帮助。比如说，如果想在乙烯树脂上印刷1000个巴士站牌广告，那最好还是选择丝网印刷方式。

　　欧洲丝网印刷协会联合会（FESPA）的企业通讯总监马卡斯·特姆森说：“虽然丝网印刷品在每年生产的所有户外广告中只占到了5%，但它仍然是一种不容忽视的印刷方式。它的色彩非常鲜艳，而且能为产品增加不少附加值。”