1.68亿收购玺诚后，其扩张不减速

    一度对簿公堂的俩“冤家”最后携起手来，热衷并购的分众于11日果断出手，将欲在纳市IPO的玺诚传媒揽入怀抱。

    牵手玺诚

    11日，分众传媒以1.684亿美元现金收购玺诚传媒100%的股份。除此以外，如果在交易完成后24个月之内玺诚传媒达到特定收益目标，分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票。

    “总之，此次收购最高金额不超过3.5亿美元。”分众传媒副总裁嵇海荣表示。

    11月14日，玺诚传媒已经向美国证券交易委员会提交文件，申请在纳斯达克上市，并随后开启了路演。

    嵇海荣告诉《华夏时报》记者，收购完成后，基本管理层保持不变，在销售平台上将有所调整，“我们将加强双方销售平台的合作，调整当中的一些运作环节”。

    尽管分众传媒展开了一系列收购，已经在商业楼宇、连锁超市、电梯平面等几个户外广告上形成了“垄断”，但是，目前，分众在户外广告方面仍面临“瓶颈”。

    业内人士认为，上述几个领域均已比较成熟，再加上二、三线城市有价值楼宇资源的稀缺，分众未来增长的速度会明显放慢，户外广告的增长压力也越来越大。

    “针对这个问题，我们正在进行相应调整。”嵇海荣告诉记者，“分众已经启动了公寓电梯平面媒体的转换，将平面逐渐转换为高端的LCD显示屏。”

    行业收购将持续

    另外，“除了收购和调整，分众也在开拓新的领域。”分众人士表示。

    “我们通过收购进入了一系列先前未涉及的领域，比如互联网、手机无线媒体等.”嵇海荣表示，“发展互联网和无线广告，也是为了避免未来被替代的风险。”

    “目前，分众已收购几家无线营销公司，还有几家仍然在谈判中。”嵇海荣透露，“为了避免提高收购价格，还不方便公布，不过今年年报中会有集中统一的说明。”

    分众传媒目前主要有三块主业：户外数字广告、互联网广告和手机广告。

    嵇海荣告诉《华夏时报》记者，“在这三部分主业中，手机广告的增长速度最快，市场潜力最大，所以公司拟将其分拆上市”。

    他表示,目前，国内手机媒体广告大概有1亿美金的市场份额，分众已经占据了其中的50％，并且仍保持高速的增长，由于手机媒体业务竞争者相对稀缺，所以市场垄断性更强,“分众手机媒体业务IPO相对容易一些，因此快于网络广告业务”。

    在当前SP行业一片萧条的形势下，分众无线却异军突起。易观国际分析师高晓虎认为，3G时代，无线广告会有非常好的前景，分众传媒业务涉及领域处于不同的产品生命周期，分拆上市有利于其无线业务获得更好的市场价值。

    他透露，“无线拆分上市正在顺利进行中，预计明年年初会有结果”。