室外广告照明，作为在夜间推介商品的一种表现手法延续，在商品销售中起着重要的作用，为市场经济广为采用。在城市的夜晚，一个好的室外广告照明，在营造生动、明亮和绚丽多采的商业氛围同时，也美观亮化了人们的生活环境。
    室外广告照明方式主要有：1.投光式广告：通过安装在广告牌上或附近的投光灯对广告牌进行照明，在晚上突出广告的画面和文字，以表达广告的主题。2.内照式广告：一般为箱式广告，箱面采用丙烯树脂、PC板、磨砂玻璃等半透明材料，内置发光灯管，照明灯具不能直接看到，白昼效果也比较美观。3.霓虹灯广告：以霓虹灯作为广告装饰光源，并将霓虹灯管构成文字和图案，通过控制系统使灯管发出不同颜色的灯光闪烁、变幻出各种光效。4.运用光纤、导光管、全息图、显示屏等新材料、新科技。在以上室外广告照明方式中，投光式照明是当今运用最广泛也最经济、直观的方式。
    一、室外投光式广告的主题与应用
    室外投光式是直接面向消费市场的，正确突出广告主题是其应用的最关键的问题。由于消费者不可能长时间注意灯光广告，而且在同一时间感知客体的数量有限，只有被感知的对象越集中，越有规律，才会产生强烈的注意力，因此，以灯光突出的广告主题要点不宜面面俱到，必须充分利用灯光营造的亮和影、虚和实展示出广告设计的关键意图和意义：“谁来买”、“何时买”、“哪儿买”和“怎样买”。

二、室外投光式广告照明的设计要求
    广告投光照明要符合城市景观整体的规划要求，其设置的位置、形式、造型、色彩及规格等要与周边环境相协调，不能一味追求夜间照明效果而影响交通、市政公用设施和人民的正常生活。好的广告照明不仅仅要照亮，而且要照得美，有艺术吸引力，避免光污染和能源浪费。广告照明不是广告主角，只是表现广告白天与晚上不同效果的手段。在白天，阳光不受控制；而在晚上，灯光则可根据需要进行科学、艺术的设计，按最佳的亮度水平和亮度分布确定选用适当的光源和合理的灯具，展示广告的艺术构思和魅力。光色不当的广告照明反而会使优秀的广告失去其应有的风采，而若产生眩光将直接影响交通信号灯、交通灯光标志的效应，甚至引发交通事故。
    1、室外广告投光照明种类的选用。由于广告牌本身就有符合其推介商品特点的构图、颜色等，所有选择投光光源主要根据其光色特性，切忌采用五光十色、花花绿绿的布光，否则反而使广告本身失去艺术感染力。
    室外广告照明的光色是指光源的色温和显色性。
    色温：让观察者感觉温暖和清冷。当色温在3000K（K即Kelvin，绝对温度单位）以下时，光色开始有偏红的现象，给人温暖的感觉，色温超过5000K时颜色偏向蓝色，给人冷的感觉。常用光源色温及对应感观如表一。为此，在夏季或亚热带地区宜采用4000K以下的色温光源。光源色温迎合公众的喜好将会使广告取得引人注目的效果。

表一

色温度（K）	感 觉	光 源
<～300	温 暖	白炽灯、石英灯等
3～300-5000	中 间	三基色荧光灯、金卤灯等
<5000	清 冷	三基色荧光灯、水银灯等

 

显色性：是光源对广告内容真实颜色显现程度，即颜色逼真度。可见光的波长在380nm至760nm之间，光源发射的光波与自然光波长越相近，我们看到的颜色就越逼真。由于广告本身就有绚烂的色彩，其照明宜采用高显色性光源以真实展现广告本身的色彩和层次。常用的光源显色指数分组如表二。

表二

显色指数分组	一般显色指数	常用光源
Ⅰ	ra≥80	白炽灯、高显色性荧光灯
Ⅱ	60≤ra＜80	白色荧光灯、日光色荧光灯、金卤灯
Ⅲ	40≤ra＜60	暖白色荧光灯、荧光水银灯
Ⅳ	ra＜40	水银灯、高压钠灯

 

２、室外广告投光照明灯具的选用。广告牌是公共场所和交通要道的常见媒体，其照明灯具的选用应根据广告牌的材料、反射率和周围环境亮度条件而定。相同光通量的照明灯光投射到不同质地的广告牌载体上所产生的亮度是不同的，不同配光曲线的灯具营造的广告氛围也大相径庭。常用投光灯具按配光光束角分狭宽两类光束的高光强灯具（即扩散角小于10度为狭光束，大于10度为宽光束），按灯具配光又有对称和非对称之分，根据反射板的不同还有高幅、宽幅的区别。由于光束角度大，光效高，因而近距离广告投光照明应尽可能采用宽光束对称配光灯具，但对于远距离、超高的广告牌，则应选用中（狭）光束灯具.

 

所需灯具数量		所需灯具数量
亮度 4m 6m 8m 9m 10m 14m 16m 高度 4m 3 3 4 5 5 6 7 6m 4 5 5 6 7 8 9 5m 5 8 8 10 10 12 12		亮度 4m 6m 8m 9m 10m 14m 16m 高度 8m 4 6 6 8 8 10 10 10m 6 6 8 8 10 10 12
备注：平均照度=750lux(使用400WHPI-T）400lux(使用HPI-TW光源）

 

三、户外投光照明的维护和管理
    室外广告照明也要提倡“绿色”照明。通过使用高效节能电光源、高效照明灯具和照明控制设备等新技术、新产品以达到降低照明安装功率、节约用电，减少对环境的污染和保护生态平衡的目的。室外广告不能简单的交给广告公司完成，应做好广告照明的最初设计，设计中照明灯具防腐等级应在WF1（室外中等防腐）以上，密封、防水、防尘IP55等级以上，且机械坚固性要求较高。安装中要考虑到维护方便，防止灯饰及其部件脱落危及人身安全。在设备安装完工后，还有必要进行一次可靠性检查，包括电气安全接地和防雷电措施等。对投光灯具角度的多次调整也十分必要，以避免光源直接进入观察者视线和产生反射眩光。日常维护中，遇台风、汛期要加强安全防范措施，有条件的应对广告照明实行微机集中控制和管理，并纳入城市灯光监控系统中。