1）LED户外大屏幕策划主要依据北京地区的具体实情来进行的，它不仅注重本身的经济效益，更关注它的社会效益，经济效益与社会效益两者的有机结合才是该项目策划功利性的真正意义所在，因此说，该项目实施要体现一定的社会性，只有这样，才能为更多的观众所接受。

  目前北京市场LED户外大屏幕的占有率及其有限，（不足10）且使用率不高，究其原因除地理位置分布不合理外，各自独立经营不成规模，无法统一管理，使其经营者均处于维持状态，严重制约了其发展空间。

 

2）户外大屏幕的经营管理有多种方式，但依靠广告收入是其主要的经济收入来源。

   广告传播业在中国的发展来看，中国已成为世界五大广告市场之一。虽然整个广告行业在国内发展很快，五年来每年平均增幅20%以上，但在国民经济中占有的比例还比较小。只占GDP的0.7%。

   广告产业是一个充满希望的产业，同时也是一个竞争十分激烈的产业，为了能在竞争中胜出，我们选择户外大屏幕这个项目作为我们超出其他行业的突破口。我们对这个项目的成功充满信心。

 

3）策划这个项目的时候我们充分考虑到了目前北京户外广告行业现状，目前北京户外广告行业基本处于饱和状态，且户外广告牌北京市政府基本停止审批，以存在的户外广告牌经营所有劝业已被一些广告公司瓜分完毕。

   而LED户外大屏幕的诞生也就是一个全新的广告发布平台的诞生。

 

4）中国广告业的发展趋势可大致划分为媒体（电视、广播、报刊）广告和户外（路牌、传单、活体）广告两种，广告形式又可划分为形象广告和商业广告。媒体与户外各自相对独立经营各自为政互不干涉。

   而LED户外大屏幕的诞生却将两者完美的结合在一起。

 

5）在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。

   因各种媒介有着不同的性格及特性，而有各自的传达性、吸引性、及时间性。这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。

   每个目标群众都有着他特定的生活方式及习惯，对每个媒体都有着不同程

度的暴光率。

换言之，每个媒体拟有不同层次的消费群众，有不同的渗透率，如晚间电台广播拥有大批学生，时装杂志大部分是女性读者。

   而LED户外大屏幕的诞生为广告主提供了更方便的选择空间。

6）在一般情况下，广告费用包括广告制作和广告媒体价格。

而电视制作费用通常比其他媒体，如报纸、电台、杂志为高，广告主要有足够的预算才可选用。另外，同一媒体中，价格也会有天渊之别。而广告的回报率是指广告预算与媒体的覆盖率及受众人数的相关系数。  国内广告成本计算方式通常是以千人成本来计算。

   即：媒体价格 / 受众人数 x  1000  = 千人成本

   而LED户外大屏幕的诞生为广告主提供了更经济的价格却得到更高的回报。

7）虽然广告宣传的目的之一是扩大或加强广告知名度和品牌知名度，但知名

度并不是由广告这一个影响因素左右的。

广告活动、促销、公关等都会对知名度产生或多或少的影响，到了广告业极度发达的今天，文娱性广告公益性广告在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果，同时也是企业形象定位的基础。

   LED户外大屏幕的诞生让企业的广告宣传达到经济效益与社会效益两者的有机结合。

2、项目建设的意义           

1）为贯彻第10次全人大精神，在全国部署开展科教、文体、法律、卫生“四进社区”活动的蓬勃开展，扎实推进、持续发展的良好态势，为了更广泛发动群众，坚持长抓不懈，我公司拟在北京各城区计划建立LED户外大屏幕，通过 LED户外大屏幕每日发复滚动播出的节目，可实现宣传、普及、传播中央精神的目的。

也可为即将到来的2008奥运会增添色彩，尽显北京国际化大都市的风貌。

2）LED户外大屏幕可通过互联网联网，以形成网络覆盖北京主要城区的各个重要场所。

3）LED户外大屏幕可以用一个媒体表现任意多的广告内容，与一般户外广告物比降低了废弃物量，使得可以改善都市环境,另外还可美化建筑物，给人们耳目一新的感觉，可为建设北京国际化大都市和实施科技奥运战略营造良好的社会环境。

与利用一般照明的媒体相比只用了10%以下的能源，且可获得更加鲜明清晰的画面。不仅可以环保还可以大大节约能源和资源。

4）LED户外大屏幕是全新的媒体、全新的信息发布平台。

   当人们从日常繁忙的工作中抬起头，放眼望向我们置身的这个媒介市场，会发现许多日新月异的变化，媒介发展的空前繁荣、人们选择的不断增多、读者的差异性越来越大；媒介与读者客户之间虽然也有相应的发展，但这些变化与市场的需求总是有所滞后。

目前怎样利于媒介更快速、更专业、更准确，满足客户日益提高的要求，为客户提供更有效的服务，越来越成为媒介竞争优势的体现。

   媒体行业里，资源经济的时代已经过去了。   已往靠资源来赢得竞争优势的时代已经一去不返了。     今天面对媒体经营环境持续不便的变化，仍然按已往的思路、经营方式来管理、发展媒体，墨守成规，只有注定在市场竞争中失败的。在这个全新的媒体时代，我们应该以全新的视角来管理和发展媒体，才能在竞争中，立于不败之地。

   而LED户外大屏幕的诞生与发展必将对业已饱和媒体市场格局产生革命化的变化的同时也蕴藏着巨大的商机。

广告运营时间：每天16小时(早6：30~晚10：30)

1）企业广告：将30个以内的视频广告占用整个广告时间的70%反复播放。

2）公益广告：占用整个广告时间的30%~40%，免费播放电视,报纸等各种媒体或政府公益性广告等。

3）冠名广告：在每台LED户外大屏幕上端可以年为单位设置企业标牌等。