每年，在美国纽约时代广场会举行迎新年落球倒计时狂欢活动，2007-2008年的此次活动在时代广场一幢大厦顶楼举行，倒计时狂欢活动使用的大型LED屏幕，首次由东芝公司赞助。大型LED屏幕大约15×15米，被安置在时代广场一幢大厦距地面87米高的地方，这款高品质LED显示器能够播放各种各样的影视影像。
　　作为东芝全球战略的一部分，东芝将通过这大型LED屏幕大力宣传其品牌。东芝的中期发展计划包含了加速全球商务战略。作为其战略的一个部分，东芝在中国邀请女子跳水冠军郭晶晶作为其产品的形象代言人。为了提升其品牌在全世界的影响力，东芝也将在香港设置霓虹广告牌发布其品牌广告，在伦敦的希思罗机场也会设置其广告牌。

　　东芝公司从2007年12月开始通过赞助大型LED屏幕来支持倒计时庆典活动。在大屏幕上，东芝公司为整个纽约市播放着品牌广告和周期咨询，并且将会向纽约宣布新年的到来。