作　者：余明阳 陈先红 市场价：40.00元
译　者：暂缺 会员价：34.00 元
出版社：复旦大学出版社  
日　期：2004年01月 折   扣：8.50 折
开　本：16 版　次：1次 节   省：6.00 元
页　数：0页 字　数：0  
装　帧：简装  
ISBN ：7309035747

   内容简介
   广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。