近日，由亿品传媒和广源传媒合并的鼎程传媒在计划赴美上市前获得了来自两家风险投资基金的注资，总额达４亿人民币。无独有偶，主攻公交广告的华视传媒１５日则以每股１６美元的价格，成功增发６３２．５万股，获得了超过１亿美元的资金。在分众这个户外传媒老大继续保持领先地位的同时，“移动化”的户外传媒企业愈发受到投资人的关注。

    户外媒体“移动化”避分众

    财报显示，２００８年一季度分众传媒商务楼宇业务收入６７９５万美元，环比下降１５．１９％，环比增长率已出现连续４个季度下滑。尽管分众收益环比下滑，但其仍旧牢牢掌控楼宇、卖场、公寓广告市场，后来者不得不通过细分受众市场来获得市场份额，而“移动化”的载体成为很好的切入点。

    截至６月底，华视传媒已经在全国公交车、地铁列车和地铁站台安装了６０１６０个屏幕，并且将这一触角延伸至上海。从７月１日开始，华视传媒作为独家广告商，代理上海１１条地铁中２条线路的相关广告业务。据悉，该合同排它性地授予华视传媒向上海地铁安装在８、９号线站台的２９２块电子显示屏提供设计、制作、销售和布展服务的权利。

    华视选择了公交地铁，而鼎程则选择了列车。鼎程传媒市场部有关人士告诉记者，今年５月，广源传媒和亿品传媒合并成为鼎程传媒后，公司已经在国内约５００列空调列车上安装了７５０００多个液晶电视屏。鼎程所看重的是日覆盖旅客超过２００万人次，年覆盖８亿多人次的受众市场。

    细分市场后变一家独大

    根据易观国际的最新研究报告显示，今年二季度，户外电子屏广告市场收入规模为１６亿，环比增长１５．９％。其中，公交地铁和列车车站占据的移动户外电子屏广告市场占有比例接近２７％。而华视和鼎程在两大细分市场上占据主导地位，２７％的归属不言而喻。

    易观国际分析认为，户外电子屏广告市场在今年第二季度是奥运经济的直接受益者，尤其是公交地铁市场，受益于国家为支持奥运而对公交系统的大力建设，使得厂商可进一步扩大运营网络规模，提升终端数量，因而增强了华视自身的议价能力。

    而广源传媒与亿品传媒合并后的鼎程传媒将占据中国列车液晶广告市场８５％以上的份额，绝对的市场份额占有率将对价格具有更强的控制能力，导致行业的进入壁垒进一步提升，列车电视广告细分市场呈现出鼎程单寡头垄断格局。

    两家传媒共获１０亿新资金

    华视传媒和鼎程“精耕细作”了公交、列车这些细分市场，并且分别在各自的细分市场中扮演独大的角色，也吊足了投资人的胃口。

    去年底在纳斯达克成功登陆后，仅过８个月，华视传媒即进行了本次增发，这些股份增发当日即被全部认购完毕，成为本年度在美国唯一增发成功的中国媒体公司，增发成功的消息传出后，公司股价随之大涨１２％。

    华视传媒方面表示，本次增发成功，不仅增加了股份的流动性，引入了富达基金等战略投资者，进一步优化了股权结构，更获得了继续发展的资金。

    而记者昨日也证实了鼎程获得联想投资和高盛旗下基金公司投资４亿人民币的消息，如果鼎程传媒短期内赴美上市的计划实现，此次融资将会是其上市前的最后一轮融资。

    合并之前，联想投资持有广源部分股权，而高盛则是亿品的投资人。
    尽管华视和鼎程两公司募集的资金方式不同，但１０亿新资金证明了，在激战的户外传媒市场，“移动化”的传媒突出重围，寻找细分市场后“精耕细作”，赢得了投资界的认可。