“TCL4级返500元，5级返400元，海尔3级返500元……”
    2008年7月26日，各大空调商家较之前几日更是疯狂地使出各种低价促销手段来吸引顾客，最低返200元现金券，最高返1000元现金券，此外还有礼品相赠。
    “这是多年少见的空调大甩卖。”一家商场销售人员感叹。
    一个非常明显的事实是，在国家大的节能减排背景下，6月18日“空调能效比新标准”再度出台，正在促使已经饱受成本上涨、气候异常之苦的国内空调行业不得不再次进行一场脱胎换骨的全新变革。
    而提价还是继续低价促销保证资金回笼？在材料价格不断上涨、新标又促使成本继续增加下却不得不面对恶性竞价的双重挤压，空调厂商无疑正进退两难。
高温难热商家心
    7月26日，高温炙烤着太原。但高达34摄氏度的炎热却依然无法温暖空调商家的心。因为今年以来空调市场销售情况非常不理想。
    太原市几家大型电器卖场都举行着不同的促销活动，大部分空调商家都打出各种醒目促销标志。
    “这几天卖的还可以。”一家卖场的销售人员非常无奈的告诉记者，“除了因为这几天温度升高外，主要还是因为我们的价格已经降的太多。”
 “持续很长一段时间了，今年以来销售状况非常不好。”上述销售人员表示，“今年应该是空调商家遇到的最困难的一年。”
    在苏宁电器某空调专柜，销售人员看到有人进来就立马走上前热情推荐。而在另一家大卖场，一家空调的销售人员直接就告诉记者，“你如果要的话我可以给你最低价，绝对比我们的现行店庆价还低，而且返的是现金，不是现金券。”
    在其他几家品牌空调的销售店，也都推出了促销活动，但商家热热闹闹的促销并没有过多撩动市民的购买欲望。
    苏宁电器太原柳北店负责空调销售的陈先生说，一般在持续一周的高温之后，就会刺激空调的销售。尽管今年6月份出现了几次34度以上的高温天气，可隔三岔五的大雨天气洗去了空调卖点。
节能催生行业新标
    但真正让空调商家焦心的远不是简单的天气状况。
    6月18日，国家标准化管理委员会《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿下发，从2009年3月起，国家将提高空调能效标准，门槛将从现行的5级能效比（2.6），提高至2级能效比（3.2）。这就相当于大大提高了空调的市场准入门槛。而目前市场上多数空调为2级能效以下产品，一旦2级能效标准得以实施，就意味着行业库存的千万台空调在明年也难以消化。
    “在国家节能减排大背景下，今年又出现全国性电荒，这应该是促使国内空调新标近期出台的主要因素。”有业内人士分析。
    事实或许的确如此，记者了解到，目前空调耗电量占据我国电力负荷特别是高峰负荷较大比重，仅北京地区就占到大约40%的负荷。正因如此，空调的节能空间很大，提高空调的能源效率，是节能减排的一个重要举措，对于缓解电力紧张有重要作用。
    以1级能效空调为例，按其寿命8年，一年使用空调6个月、每天6个小时计算，按现电价，一台1级能效空调，比一台5级能效空调省电费近2000元，由此可以看出节能空调的优势所在。
    据了解，我国现有的空调能效等级制度分为5个等级，1级最节能。明年，现有4、5级产品可能被强制淘汰。而目前市场上所有品牌的空调都是以5级为主。
    虽然只是“征求意见稿”，但除非产生特殊情况，才会改变现行政策。这意味着，能效达不到2级标准的空调明年无法销售。
    美的空调太原销售部的王经理表示，如果能效门槛从原来的5级提高到3级甚至2级，那么目前市场上的4、5级空调须在今后一个多月的空调旺季集中消化，这无疑给各厂商都带来很大压力。降价销售是不可避免的，因为随着人们的环保节能意识逐渐增加，多数市民还是比较看中眼前一次性支出购买高能效的空调。目前到该政策开始实施的2009年9月份，就是留给各厂家消化4、5级空调的时间。
    而苏宁电器柳北店陈先生认为，由于凉夏和能效新标准的双重压力，很可能导致今年空调的收官阶段延迟，而且也有可能在空调销售旺季过后，继续增加市场的投放量，所以降价也将会随之而来。
    而正是由于急需要清理近千万台的库存，大幅降价倾销已经成为必然选择。
空调行业或面临洗牌
    有家电专家认为，能效等级提升后每台空调的市场价平均要高出目前市场价的几百元，所以提价可能成为高能效级别产品上市后迫不得已的选择。
    但如果按照这一推理，那么空调厂商无疑正陷入一个非常尴尬的局面。
 “假如明年天公再不作美，只怕提价不成反更陷入恶性竞价。”有经销商担忧道。
    不过相对于一些空调商家的焦虑，国内一些大品牌显然压力感会稍轻。
    长期主推直流变频空调海信积极支持能效升为二级。海信今年推出“百万变频三级跳”的目标，旗帜鲜明地表达海信对能效比升为二级的支持与渴望。
    针对新能效标准的冲击，海信太原销售分公司负责人表示，新的能效标准对他们的冲击不大，原因就在于海信走的是高端市场，主要以生产变频高能效空调为主。
    据海信太原负责人透露，目前海信4、5级能效标准的空调在市场存量非常小。
    和海信空调的情况类似，科龙空调太原销售分公司负责人表示，科龙空调一直都是以生产高效能空调为主，现有的库存根本谈不上压力。目前公司库存的4、5级空调在今年9月份基本就能销售出去。
    有市场分析师认为，由于许多商家的提前动作，目前市场上高能效的标准的空调价格已经达到了一定程度，所以，即使价格上调，幅度也不会很大。而且，随着国家标准的改变，各厂商也会改变生产方向。但这意味着空调产品结构将发生重大变化，如果一些企业无法适应新产品构成的需求，那么很可能带来行业大洗牌。
    有空调专家大胆预测，空调能效新标准将使目前国内市场上的空调企业迅速锐减到原有数量的四分之一左右。